Trefwoorden
Marketingstrategie, prijsbeleid, IWETO-code: s191 - marktstudie, IWETO-code: s190 - bedrijfsbeleid
Doelstellingen
Op basis van een strategische analyse wordt inzicht verkregen in de interne en externe omgeving van de onderneming. Vervolgens worden strategische alternatieven voorgesteld, geëvalueerd en geïmplementeerd. Het is de bedoeling dat de studenten voldoende kennis en inzicht verwerven in de materie van marketingstrategie om in het derde jaar een volledig strategisch marketingplan te kunnen opstellen.
Leerinhoud
- Inleiding
- Externe analyse
- Interne analyse
- SWOT analyse
- Strategische issues definiëren
- Strategieformulering
- Implementatie & controle
Begincompetenties
Basiskennis van marketing (marketingmix) en strategische marketing (waaronder segmentatie en positionering).
Basisbegrippen van boekhouden, organisatiestructuur, economie en marketing kunnen toepassen. In staat zijn een Engelstalige tekst te begrijpen.
Eindcompetenties
- Kan de betrokken partijen binnen de marketingomgeving in kaart brengen.
Indicatoren:
- kan de afnemers beschrijven en analyseren
- kan de concurrenten beschrijven en analyseren
- kan de tussenhandel beschrijven en analyseren
- kan de meso- en macro-omgeving beschrijven en analyseren
- kan de strategie preciseren en implementeren
- Kan alternatieven formuleren, afwegen en implementeren.
Indicatoren:
- kan vanuit een concrete omgevingsanalyse marketingdoelstellingen formuleren en toepassen
- kan een passende strategie aan de marketingdoelstellingen koppelen
- kan voor een gekozen marketingstrategie invulling geven aan de hand van de marketingmix
- Gaat op een professionele manier met informatie om.
Indicatoren:
- kan informatie efficiënt en effectief opsporen, inventariseren en verzamelen
- geeft aan welke informatie vereist is om zicht te krijgen op een strategisch probleem
- slaagt erin om uit documentatie de relevante informatie te halen en distilleert het essentiële eruit
- kan de verzamelde informatie behandelen met het oog op een strategische analyse
- kan informatie op een aan een doelpubliek aangepaste wijze rapporteren
Leermaterialen
::Voor meer informatie, klik hier::
Handboek
Cases en businessgame: syllabus en/of kopieën
Studiekosten
Handboeken tegen marktprijs.
Syllabus en deelname business game Top Team +/- 19,00 euro
Kopieën tegen de prijs bepaald door de Hogeschool.
Kosten verbonden aan het uitvoeren van de opdrachten en eventuele extra-muros activiteiten of lezingen.
Studiebegeleiding
Gebeurt voornamelijk tijdens de begeleiding van groepswerk, het business game en de cases, en op vraag van de studenten.
Voor prijsbeleid kan de student terecht bij de vaklector voor individuele studieproblemen.
Onderwijsvormen
- Leergesprek met verwijzing naar de actualiteit.
- Hoorcolleges
- Cases
- Business game
- Groepswerk
- Eventueel gastspreker
Evaluatievorm
Diplomacontract - Creditcontract
- Eerste examenzittijd: 30% permanente evaluatie (waarvan de helft voor de beoordeling van het business game en de helft voor de beoordeling van het groepswerk ivm marketingstrategie) en 70% schriftelijk examen
- Tweede examenzittijd: 30% individuele opdracht en 70% schriftelijk examen
Examencontract
- Eerste examenzittijd: 30% individuele opdracht en 70% schriftelijk examen
- Tweede examenzittijd: 30% individuele opdracht en 70% schriftelijk examen
OP-leden
Deze ECTS-fiche werd opgesteld door:- Joanna Chaltin
- Linda Engels
- Peggy Van Acker
|
|
