Trefwoorden
Marketing, Strategisch management, IWETO-code: s191-marktstudie
Doelstellingen
- De marktomgeving van een bedrijf begrijpen
- Een commercieel marketingprobleem onderkennen, formuleren, analyseren, oplossingen aanreiken en aanbevelingen doen
- De marketingstrategie van een bedrijf begrijpen en de relatie zien tussen sales en marketing
- Inzicht verwerven in de positionering van een bedrijf / product / merk
- Inzicht verwerven in de marketing mix voor een bedrijf
Leerinhoud
- Inleiding tot marketing en het marketingproces
- Segmentatie - Targeting - Positionering
- Product Management en innovatie
- Prijszetting
- Channel Management
- Klantenbinding en DM-communicatie
Begincompetenties
- Interesse in het commerciële en marketinggebeuren
- Basiskennis van concepten en instrumenten van management, marketing, marketingcommunicatie en marktonderzoek is een voordeel maar geen vereiste
Eindcompetenties
- De student kan op een correcte wijze de vakterminologie hanteren.
Indicatoren:
- De student slaagt erin de vakterminologie uit te leggen
- De student kan de geziene begrippen illustreren
- De student kan de geziene begrippen toepassen
- De student kan de geziene begrippen herkennen
- De student kan marketing in al zijn dimensies definiëren en het marketingproces volledig in kaart brengen.
Indicatoren:
- De student kan het begrip marketing definiëren en de verschillende visies op marketing weergeven
- De student kan de opbouw van een marketing plan weergeven en toelichten
- De student kan de relatie toelichten tussen segmentatie, doelgroepkeuze en een aangepaste positionering duiden
- De student kan aangeven hoe de klantentevredenheid kan worden beïnvloed en hoe een klantenbinding tot stand komt
- De student kan een invulling geven aan de verschillende elementen van de marketing mix.
Indicatoren:
- De student kan voor elk element van de marketing mix doelstellingen formuleren en toepassen
- De student kan een passende strategie aan de instrumentdoelstellingen koppelen en nadenken over mogelijke implementatieproblemen
- De student gaat op professionele manier met informatie om.
Indicatoren:
- De student geeft aan welke informatie vereist is om zicht te krijgen op een marketingprobleem
- De student kan de informatie behandelen met het oog op een strategische analyse
- De student kan op basis van informatie adviezen formuleren
Leermaterialen
::Voor meer informatie, klik hier::
Syllabus
Studiekosten
Syllabus tegen gangbare tarieven te koop
Studiebegeleiding
Studenten kunnen met vragen bij de vaklectoren terecht
Coaching bij het maken van oefeningen
Onderwijsvormen
- Hoorcollege
- Leergesprek
- Cases
Evaluatievorm
Diplomacontract
- Eerste examenzittijd: 100% schriftelijk examen
- Tweede examenzittijd: 100% schriftelijk examen
Geen inschrijvingen met Creditcontract of Examencontract
OP-leden
Deze ECTS-fiche werd opgesteld door:
|
|
